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群主必读!为什么90%的社群营销都逃不过3个月“死亡魔咒”?社群运营究竟怎么玩?

发表时间:2020-09-03 09:26来源:轻销通网址:http://www,qmkt.net

      社群营销具有成本低,用户精准,粉丝沉淀,复用率高等显据具的特点!但是,一般情形下,90%的社群似乎都逃不过3个月“死亡魔咒”。那么,社群营销长效运营的出路又在哪里?今天就让我们来谈谈。


       总体来说社群营销长效运营机制可分为,分析用户画像、社群核心内容建立、社群架构建立、社区建设流程几个步骤,每个步骤的运作方式,以下我们将详细说明。





一、建群前的用户画像分析


      社群运营者在建群初期就应该分析用户画像分析用户画像是运营中最重要的一部,后面讲解的所有方法和技巧都是建立在做好用户画像的前提下。


      分析用户画像的第一步是我们需要去做用户调研,真正的了解目标用户群体的状况。关于用户调研,这里给大家分享三个方法,分别是问卷调查、一对一沟通、大数据分析。



1、问卷调查



      当你对你的用户一无所知的时候,问卷调查是一个比较好的方式,通过问卷调查,可以让我们对用户有一个大概的了解,比如:性别、年龄、职业、收入情况、上网活跃时间等等。


      但是,做用户调查有一个关键点:尽量别让用户做问答题,而是做让用户做选择题,问卷调查设计一定要考虑到这一点。


      这是问卷调查的设计,除此之外,日常我们也可以我们可以通过朋友圈的形式来完成问卷调查。



      朋友圈做调查这样的形式可以让我们了解到,用户更在意的是什么?但是这些也是远远不够的,这个时候就要用到我们的第二个调查方法:一对一沟通。



2、一对一沟通




      有些用户在朋友圈,和你有互动,回答了你的问题。但是,仅仅这些是不够的,我们还需要继续深挖,进一步的了解他们,比如他们做出这样选择的原因。


      举个例子,比如我第一个问题,问他们是喜欢茶艺课还是茶知识课。给出答案的用户,我会选择私聊他们。


      针对选择了茶艺课的人群,我会去问他们为什么不喜欢茶知识课,并且给出足够的理由,比如现在茶叶的水这么深,很多人都不会鉴别茶叶的,为什么不选择茶知识课呢?而针对选择了茶知识课的用户,我会去问,为什么不喜欢茶艺课呀,泡茶还是有很多讲究的。


      这样的提问,用户也会愿意说出自己选择的理由,通过这种形式,你可以探究出他们所做选择的更深层次的原因,找到他们做出选择的动机和需求点。这样一来,你对于自己的用户也能更加的了解。



3、大数据分析



      以上方法是比较常用的,但是仅仅依靠我们自己去提问,肯定是比较片面的,对于有些用户的需求点肯定有所遗漏,这类的问题,其实可以通过大数据分析的形式,这样对于问题能够更加全面的掌握和了解。


      具体点儿说,就是可以通过八爪鱼爬虫工具在知乎上爬取相关的数据,最后我们再去做针对性的分析。


      比如茶叶相关的,我们可以去知乎爬取茶叶相关的问题,着重点可以放在关注度较高的问题上,因为这些可能就是用户的痛点所在。


      抓到关注度高的问题,我们需要再去看一下高赞的回答,去分析下高赞回答都解决了哪些问题,这些可能就是用户最想要得到的东西。


      最后,我们还需要再看一下高赞的评论,高赞评论可能会体现出用户心中的一些真实想法。


      当然,这样分析完以后还需要把这些数据落地,简单的说,就是将这些分析出来的数据,再通过前面私聊和问卷调查等方法去得到证实。

      需要注意的是,八爪鱼的数据分析需要写爬虫规则的。如果觉得自己学自己写比较麻烦,可以去淘宝找人帮你定制规则。不同的规则价格是不一样的,我上面说的爬取的知乎问题、回答这种的价格在100元左右。


      大数据分析方法可以让我们对用户有足够深的了解,而这些是你之后做好社群运营的基础。



二、社群核心内容建立


      除了以上基础步骤,想要做好社群长效运营,最核心的点就是情感链接和价值输出。



1、情感链接


      情感链接很典型的例子是家族群、亲戚朋友群,每个人都有自己的家族群,这些群里转发的链接基本没有什么对你有用的信息,但是这个群是不会死掉的,因为群内成员都有很强的情感链接,大家都很愿意在这个群里聊天。


      所以如果你想要运营一个长期的社群,情感链接一定是必不可少的。


      那么,要如何才能建立起很强的情感链接呢?以下三个实用的建议:


(1)群里多聊天


      链接用户第一个办法是在群里多聊天,当然,这里的聊天不是简单的聊天,而是说要去聊一些你的目标用户经常关注的话题(这里就用到了用户画像)


(2)有共同的目标


      最容易拉近关系的事情就是,一群人一起努力去完成一件事,当一群人有一个共同的目标时,群内的凝聚力也是最强的,所以说,一个群想要长期发展的话可以找一个大家都感兴趣并且都愿意参加的目标,一起努力。比如大家一起坚持读完一本书等等。


       当然这个过程是需要设置一些奖励,这样也更能激发人的兴趣和斗志。再就是,设立奖励机制的时候一定要增加一些不确定性,增加趣味。


举个例子:

      凡是在社群内完成阶段性任务的群友,均能获得一次群内的抽奖机会,至于抽奖工具,我们可以使用互动游戏其方便操作,模板精美,主题众多,趣味十足,能够满足活跃群友的需求。



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(3)线下见面


      有这样一句话:“线上聊千句不如线下见一面”。


      线下见面是最容易产生信任的,也是最容易拉近彼此关系的方式之一。所以说很多地域群链接用户最好的方法是增加线下见面的次数,这样也会增加用户的粘性,以致于现在很多全国性质的线上群也都会搞一些线下的聚会。



2、价值链接


      社群长效运营还有一点很重要就是价值链接,我们的社群再怎么做好情感链接,要做到和上百人甚至上千人做到像朋友一样也没啥可能。所以价值链接也很重要。


      这里的价值是广义上的概念,即用户最想得到的东西,也就是说,我们可以根据用户的痛点和需求点来提供价值。不同的群有不同的价值输出,这个也是要根据自己的用户画像来决定的。


      当社群里有了价值,大家也才会珍惜这个群,也会时不时的出来活跃。那么,价值链接输出有哪些方式呢?通常来说,有两种方式:



1、社群内一些定期的活动或者课程来进行输出;


      有人可能担心输出的课程不能在社区里较好地应用和传播,其实用我们的轻应用小程序工具(至尊版)就能轻松实现:



     

      轻应用小程序自带知识付费功能,方便内容创作者制作输出图文、音频、视频类的线上课程,课程的价格设置可以稍微低一点,如:原价99元,群友价9.9元10讲!收取一定的费用会让群成员更加珍惜内容的价值。


      当然如果你已经通过一段时间的价值输出,获得群内成员广泛的认可,还可以尝试输出定价更高的转化课程,这样你的社群就有了变现闭环,更利于长久发展!



三、社群架构建立


      社群里的人群一般都分为群主管理员、大神成员、爱提问的小白、沉默的大多数

四种,只有当这个群里这四种人都有了的时候群里才是一个比较健康的生态环境。



1、群主管理员


      群主就是建群的人,前期的运营维护起到的作用是非常重要的,因为在前期,社群成员之间还不太熟。


      前面提及的情感链接、价值链接在群里还都没有体现出来,这个时候就需要群主去活跃气氛,比如回答一些问题进行价值输出,再就是多和群里的活跃成员保持联系、建立情感链接等,甚至有的时候还需要水军来配合群主完成社群的活跃。



2、大神成员


      大神成员就是指一些懂得比较多的,而且很愿意在群里去交流沟通的人,他们是群里的kol,需要他们在群里给大家传授一些知识,解答小白的疑问等等。



3、爱提问的小白


      这类人对一些专业知识比较感兴趣,但是他们自己本身了解的却比较少,不过好在爱提问,不懂就问。很多时候他们和大神成员贡献了这个群里80%的聊天内容。



4、沉默的大多数


      每个群里几乎都会有很多人不怎么说话,但是他们也不退群只是在群里默默地看着大家交流,不断地摄取知识。


      以上就是一个活跃的社群当中必须要有的四种人。那么。要如何才能调动社群的积极性呢?宗旨就是让不同的人都可以在这个社群里满足他们的需求。所以我们可以梳理一下这四种人各自的需求:





1、群主


      群主的核心需求就是让这个群活跃下去。只要能活跃下去,让他们干啥都行。



2、大神成员


他们的需求:


(1)知识获取。这里需要注意的是因为他们自己本身就已经懂得了很多了,所以他们的知识获取更多的是从群主或者其它大神成员那里获得。


(2)链接资源。他们也希望认识更多的厉害的人,扩充自己的人脉。


(3)荣誉感。荣誉感每个人都有的,小到群里成员的一句夸赞,大到一些活动的特别邀请、称号等。


(4)金钱奖励。当一个事情完全是靠情分来维系的,那么这个事情在商业的角度上来说是行不通的。互惠互利才可以长期发展,当他们提供知识,如果只是靠一些精神上的东西来维系他们,肯定不会维持多长时间。所以说,可以采用一些金钱上的奖励,或者是一些他们特别希望得到的资源,像大咖背书、流量曝光之类的。



3、爱提问的小白


他们的需求:


(1)获取知识。这类人最想要的得到的就是知识,同时他们很多时候也是群内活跃的主力军,经常会出现小白的一个提问带起来关于一个话题的讨论。


另外,大神成员和小白成员有的时候身份是互相交换的。因为大神也不可能什么都懂,小白也不可能啥都不擅长。


(2)资源链接。我们在群里看到有人在分享的时候经常会有想添加他为好友的冲动。毕竟,遇见厉害的人谁都想认识。


(3)问题解答。他们特别希望自己的问题可以得到大神的解答。



4、沉默的大多数


      他们的需求是获取知识,每天在群里看别人聊天,然后从这些聊天内容中获得知识就是他们最愿意做的事情。


      通过对他们这四种人的需求分析发现,做好一个社群运营最核心的就是要搞定大神成员。只有把他们搞定了,小白的提问就有人解答,沉默的大多数也可以在聊天记录中学到知识了,群主的群也就运营起来了。


      那么如何具体的满足他们的需求让他们愿意在群里去输出知识呢?接下来细谈一下如何满足大神的需求。




1、满足他们的知识获取需求


      对于大神来说,他们懂的很多,但是他们也渴求进步,他们获取知识一定不是从小白身上获取的,一定是从其他大神或者是群主身上获取的,所以我们一定要保证群里有其他大神让他们互相学习互相获取知识。


      同时切记这样的大神人数一定要大于两个。如果只有两个人那么他们聊着聊着就加微信自己聊去了,微信群的意义就在于一对多的沟通,如果一个人在群里发消息只是等待着另一个人回复,那他为啥不直接加那个人私聊呢?


2、荣誉感


      想让大神在群里更活跃,就让他们能在群里获得这种荣誉感。可以设置一些规则,然后根据大家的表现来选出一些经常活跃的人,给他们一些称号和奖励。他们也会很开心的。比如:运营深度精选的每周优质IP等等。



3、奖励


      最能让人长期坚持下来的就是群内能经常发放一些成员在意的东西进行奖励,比如金钱奖励、粉丝曝光等,对于一些有完善变现路径的人来说,流量就是金钱,直接给他流量,他会比给一些小钱更愿意。这里也可以根据你们自己的用户画像进行分析,找到他们最迫切希望的点来作为奖励驱动他们。


      最后还有一点也很重要就是做好和他们的情感链接。可能你没办法和群里的所有人做朋友,但一定要和你群里的大神成员打好关系,


      所以当你在前期运营的时候发现谁是群里比较爱说话,也很懂的大神,那就要私下加个微信,平时多聊一聊,拉近你们的关系。



四、做社群的流程



      一般我们做社群的时候都是要先建立一个小群可能就是不超过100人。然后群主在这个群里活跃促活,并且在这个过程中不断地发现大神成员和爱提问的小白并及时做好维护。


      当这100人形成生态的时候,已经形成一个很良好的氛围的时候你就可以去宣传了,增加群里的人数,不断扩大传播了。



好了,以上就是我们对社群运营技巧的知识分享 ,你学会了吗?更多运营技巧以及营销工具,都可以咨询我们哦~






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